Dashboards en Looker Studio conectados a GA4, Google Ads y BigQuery

Looker Studio es la herramienta de cuadros de mando de Google; hasta 2022 se llamaba Google Data Studio. Es gratuita, se comparte como cualquier documento de Google y tiene conectores directos a GA4, Google Ads, Search Console, Google Sheets y BigQuery. Por eso suele ser el primer dashboard de un equipo de marketing.

También por eso suele crecer sin orden. Un informe conectado a GA4, otro a Google Ads, otro a una hoja que alguien actualiza a mano. Con el tiempo aparecen los síntomas de siempre: gráficos que tardan en cargar, avisos de cuota de la API de GA4 cuando varias personas abren el informe a la vez, campos calculados copiados entre informes con pequeñas diferencias y un dato de conversiones que no coincide con el del CRM.

Nuestro trabajo es que tu dashboard de Looker Studio vuelva a ser fiable.

Looker Studio funciona bien para cuadros de mando de marketing con fuentes de Google y un número razonable de usuarios. Se queda corto cuando:

• Necesitas un modelo de datos con relaciones entre muchas tablas y métricas gobernadas para toda la empresa. Looker Studio permite combinar fuentes, pero no tiene una capa semántica como la de Looker o el modelo de Power BI.
• Cada comercial tiene que ver solo sus cuentas y hay que mantenerlo para mucha gente. Los permisos de BigQuery cubren una parte, pero Power BI y Looker están pensados para ello.
• Tu empresa trabaja con Microsoft 365 y otros departamentos ya usan Power BI.
• Los informes se han convertido en el sitio donde se calcula, en vez de donde se miran los datos.

En esos casos te recomendamos Looker (la plataforma de BI empresarial de Google, con LookML para definir el modelo de datos) o Power BI. Si los datos ya están bien preparados en BigQuery, cambiar de herramienta es mucho más sencillo, porque el trabajo pesado no está en el dashboard.